Василий Конад — медиа-менеджмент это прекол

THE OTHA SIDE TAPE 2

в рамках рубрики мы общаемся с разношерстными закулисными работниками, чтобы их поближе узнать и в процессе понять, насколько эта работа важна или необходима для вашего успешного успеха в индустрии.

Вася Конад еще в школе стартовал администратором паблика MDK, но очень скоро смекнул, что читает людей и знает как это эффективно использовать, поэтому по чуть-чуть вписался чуть ли не во все значимые медиапроекты прошлой декады. в настоящий момент всесторонний сотрудник STUDIO 21.

кто ты и чем вообще тут занимаешься?

можно сказать, что я — «креатор». модное, но довольно точное слово. естественно, такой должности нет, просто я занимаюсь сразу всем. преимущественно, моя зона ответственности — это креатив в диджитале на STUDIO 21, веду инстаграм, наше главное достояние и детище, который за 4 года мы вырастили до ~230 тысяч подписчиков на чистой органике, без таргета. как раз благодаря моему «послужному списку», комиксы и кино — в свое время дали мне большой культурный бэкграунд, который я интегрирую в контент. приветствую оригинальность в любом маркетинге и конкретно то, что я делаю — сильно выделяется на фоне остальных медиа, в принципе, как и сама STUDIO 21, не похожая на остальные медиа. раньше я был сммщиком, просто сммщиком, потом начал брать на себя смежные креативные задачи по диджиталу и всему остальному, и вот так стал, кем стал.

а как попал в музыкальный бизнес?

с раннего детства любил рисовать и имел, скажем так, художественный склад ума, интересовался комиксами, поп-культурой. мои увлечения кино, сериалами и прочим, где-то в 2013 году привели меня к тому, что на заре пабликов Вконтакте, когда только-только появилось МДК, еще не было никаких рекламных бирж и всего остального, я сделал паблик с локальными мемами про актера Майкла Сера, прям очень локальный, с нулем подписчиков. впоследствии понял, что все эти мемы про актеров, тусовку Джадда Апатоу — можно расширять и делать мемы про кино в целом. паблик начал расти, тогда еще не приносил никаких денег, но в конце концов превратился в ощутимое поп-культурное оружие, как мы это называли (речь идет о CLIQUE) и приносил мне первые большие доходы с 2014 по 2017 год, а в 2017 году я его продал. откатываясь еще дальше, до моей первой работы — это была работа на легендарный паблик МДК, заметили меня благодаря другому локальному паблику Superheroes Memebase, в котором мы форсили мдкашные мемы интегрированные в поп-культуру и супергероику, в духе: фотография Локи (Тома Хиддлстона), на момент выхода первых Мстителей и подпись «пи***ас и х***ос», — вот это был мой конек и мой любимый стиль юмора, который очень сильно оказал влияние на мою психику, на мое чувство юмора и превратил меня в то, что я есть сейчас. закончив работать на МДК и почерпнув там много полезного для себя, создав не одну резонансную публикацию, из-за которых МДК не раз публиковали в СМИ и пытались закрыть — я создал CLIQUE. на момент создания «клика» я встретил человека, который находится сейчас с нами в одной конференции (Даниель Харвест), не помню как именно, но этот замечательный джентльмен предложил мне вписаться в авантюру под названием Мертвая Династия, шел 2014 год, я был только в 9 классе, мне все это было интересно — я рисовал обложки в Adobe Illustrator, многие из которых до сих пор висят на площадках, что вызывает у меня гордость и я всем про это всегда рассказываю, бывает даже по несколько раз, потому что постоянно забываю что и когда рассказываю. но так как я был в 9 классе и мне нужно было сдавать ГИА — я покинул Мертвую Династию, и только потом она перевернула рэп-игру, поставила на колени Оксимирона и произошло то, что произошло.

после этого я опять вернулся в мемную историю, но осталась любовь к музыке, вероятно, чуть-чуть поверхностная, поэтому я начал форсить в «клике» различные группы, например, группу Twenty One Pilots в России, громко сказано, но во многом популяризировали именно мы, потому что суммарный охват на всех постах про эту группу у нас был миллионов 15. мы внесли большой импакт во всю поп-культуру, много чего популяризировали — одновременно запрыгивая в хайптрейн и подбрасывая в него угля. сериалы типа True Detective, Райан Гослинг и фильм Драйв — мы тоже на него запрыгнули, куча фильмом, куча всего, далее к нам приходили прокачки, начали приходить музыканты. у всей этой деятельности в интернете была и обратная сторона, но так как я прошел с ранних лет партизанскую школу МДК, где тебя сразу бросают в бой, в сумасшедший котел — я оброс определенным панцирем и мне уже было пофигу на любые разнавидности ненависти. влияние мдкашного юмора проявляется и на STUDIO 21, частенько я публикую посты, где переделываю пасты с Двача, использую тот же язык, те же формулировки и очень прикольно видеть, что спустя 8 лет все те же приемчики — идеально работают. не зря же Роберто Панчвидзе, создатель МДК, по образованию детский психолог или что-то такое, меня он тоже очень сильно вдохновил.

что было после «клика»?

после того, как я продал «клик», я попал на радио, уже на радио мы с замечательным Виктором Худошиным создавали STUDIO 21, который тоже в своей нише перевернул рэп и медиа-игру.

как именно ты попал на радио?

случайно, не могу раскрывать подробности, но это произошло по воле случая из-за продажи CLIQUE, так что меня туда не звали — я просто там оказался. меня позвали на Новое Радио и в этот момент организовывалась STUDIO 21.

какие обязанности у администратора паблика? или с какими обязанностями на этой должности сталкивался ты?

создание мемов, постов. работа на МДК была моей первой работой — я зарабатывал 15 тысяч рублей в месяц, огромные деньги для того времени и возраста. деньги мне переводили на WebMoney, так что приходилось выводить их приходя в контору, где ты переводишь деньги на счет, а тебе выдают наличку. это было еще до Украины, соответственно, тогда мне казалось, что это очень большие деньги. с МДК связанно безумно много историй, которые я лицезрел: когда началась Украина, там был один наш админ и главные чуваки из МДК оплачивали ему поезд, чтобы он переехал в Москву и жил у них тут на хате, короче, было много неоднозначного и прикольного — это меня вдохновляло. работая в МДК, я впервые понял за какие ниточки можно дергать людей, чтобы вызывать у них определенные эмоции — я понял, что это интересно и можно сказать, что занимаюсь этим до сих пор.

и что это за ниточки?

нестандартное мышление, когда ты смотришь на что-то, что подается под обычным соусом, например, пресс-релиз альбома и сразу понимаешь как это будет выглядеть, на что похоже — я автоматически вспоминаю какие-то мемы или пасты, книги, комиксы, фильмы, в голове возникает цитата, которую было бы круто срастить с контекстом материала. это заходит в принципе, потому что выглядит как что-то новое, но люди которые еще и выкупают, а их процентов 5–10 от силы, они в комментариях такие «оооо **ать ты шаришь за Айзека Азимова» и так ты интегрируешь какие-то культурные артефакты в новости, в результате получается пост про Фараона с цитатой из Зеленого слоника. нестандартное мышление — обобщенный термин, а если говорить конкретнее, то это банальные вещи вроде троллинга, но правильно использованные. постишь Моргенштерна, которого не принимает абсолютное большинство и называешь его гением, всадником апокалипсиса, который пришел разрушить музыкальную индустрию, на пепелище которой мы построим новый музыкальный рай.

имеешь ли ты отношение к публикации Black Siemens на МДК?

это произошло значительно позже, я к тому времени уже не был в Династии, но успел нарисовать обложку к этому треку, а еще задизайнить мерч, самый редкий из ныне существующих.

в современных профессиях напрямую связанных с креативом — много спекуляций. тяжело устанавливать границы, зону ответственности, тяжело оценивать конечный результат или формулировать рабочие задачи — все это пространство для спекуляций и с одной, и с другой стороны. если говорить только о конкретном — из чего состоит твой рабочий день для STUDIO 21?

для меня вести инстаграм студии — это не работа, потому что я не особо утруждаюсь, выливаю все что у меня в голове — людям это нравится, не всегда конечно, но так или иначе дает охваты и все вот эти наши любимые слова. по задачам, это: ***нуть несколько резонансных постов, параллельно я запускаю новые форматы, взаимодействую с артистами, с их менеджерами, которые пишут мне в телеграм каждую пятницу и каждый четверг, скидывают свои stories, просят поддержать их замечательных artists в нашем Instagram, что я почти всегда делаю, потому что мы их очень любим и уважаем. в остальном — придумываю идеи, которые мы реализовываем с командой, что-то накидываю интересное.

получается ты медиа-разведчик, специальный человек, который сидит в интернете за других людей, чтобы медиа в нем эффективно ориентировалось?

что-то в этом духе, да.

а сильно тебя з***ывают артисты, менеджеры и медиа поменьше с просьбами поддержать и помочь, в потребительском тоне?

конечно, дофига всякой настойчивости, мягко говоря, но мы стараемся всех поддерживать постами, в эфир берем то, что нам нравится. эфир — это полотно, которое формулируем мы, наш музыкальный редактор и там только самый качественный музон.

ощущаешь ли ты, что часто тебе между булок лезут, только ради того, чтобы иметь коннект и возможность публиковаться?

а я и не против. пусть лезут, потом и я что-нибудь у них попрошу, например проходку на их замечательный концерт в «16 Тонн».

тебя это нисколько не коробит и ты к этому относишься, как к рабочему процессу?

иногда это даже забавно, каждый четверг ждешь, как новую серию любимого сериала.

на чем строится твое взаимодействие с артистами?

будучи молодым горячим парнем, очень люблю с ними общаться, ходить на тусы и всячески поддерживать, но на самом деле я не хожу на тусы и практически с ними не общаюсь, либо очень редко. мне это уже не интересно, раньше такое было.

влияет ли это на повестку? какому-то артисту ты симпатизируешь больше из-за личного знакомства?

бывает симпатизирую, да, но на повестку это не влияет. я не могу поддержать кого-то без согласия команды или нашего генерального. есть противовесы внутри студии и это правильно, так должно быть в любом медиа.

конфликты с артистами?

их было много, про все говорить не буду, но самый смешной — это конфликт с Олегом Нечипоренко, который точно не прочитает это интервью. Многознаал когда-то давно пришел к нам на интервью и сказал, что Олег — дуранчеус, породив легендарный мем. после чего Кизару забанил нас в инстаграме, либо он слушал эфир, либо что-то еще, точную причину бана установить не удалось. потом, в 2020 году мы позвонили ему с эфира и в конце этого эфира Олег нам респектнул, так что Сэм спросил: «значит ты теперь разбанишь нас в инстаграме?», и Олег ответил: «а я что, забанил вас? ладно, разбаню, но видимо вам нужно внимательнее следить за тем, что вы говорите». с тех пор у нас отличные отношения, конфликт исчерпан, он даже иногда ставит лайки, в принципе, это все что нужно мне для счастья.

есть вещи в твоей работе, которые вызывают наибольшее сопротивление? задача за которую никогда не хочется браться?

таких мало, я люблю свою работу и она дается мне легко. статистику собирать не люблю — это тяжеловато, и еще таблицы всякие делать иногда бывает тяжко. в остальном все довольно легко и взаимодействие с артистами тоже, потому что я понимаю кто они такие, чего хотят, какого склада ума и как с ними общаться. с партнерами более-менее тоже самое.

ты можешь как-то свой КПД вычислить или оценить в процентном соотношении свой вклад во все, чем ты занимался?

наверное это громко прозвучит, но для такого маленького человека как я — это довольно большой импакт, даже мое участие в Династии оставило какой-то отпечаток, но в первую очередь эта история зародила во мне интерес к нашему шапито, которое с каждым годом все кринжовее, но за это я его и люблю. когда-нибудь мне придется повзрослеть, бросив всю эту хуйню. если говорить про конкретный вклад: на STUDIO 21 мы сделали много прикольных штук, которые никто из радиостанций и медиа практически не делал, например наш легендарный коллаб с Outlaw и последующая вечеринка на которой были все, КУОК — мы дали ему там очень большой пуш, когда он только начинал. и таких историй много, потому что мы много кого поддерживаем и форсим, помню как к нам приезжал Даниель и говорил про шазамы трека «Rocket — Luv».

видишь ли ты в индустрии людей, которые выполняют схожу с твоей работу и по каким параметрам ты ее замечаешь?

я в этом плане уважаю только фирму harvestxpro (смеется). мне правда нравится то, что делает Даниель, но есть такие же: мне нравится то, что делают ребята из тусовки Saluki, мне нравится то, что делают ребята с FRWRD MUSIC, я с ними работал почти год, как раз когда мы пушнули КУОКа, мы тогда познакомились и я начал вариться в менеджменте, грубо говоря, работать на инди-лейбл — это мне очень много дало, с точки зрения того, как продвигать релизы маленьких артистов, понимание визуальной составляющей. да и больших артистов тоже, мы тогда выпускали Маркула и альбом Локимина. Локимина мы кстати поддерживали нехило на студии, когда только появились, потому что и он нас поддержал — он был первым относительно большим артистом, который к нам пришел, потом еще был Обладает, который так же вписался в, на тот момент, сомнительную движуху. скажем так, мне нравятся определенные компашки артистов, которые мне импонируют и то, как их команды продвигают их творчество. и там действительно очень много разных темных лошадок, менеджеров и прочих, и прочих, чью работу я уважаю.

а на что ты сам обращаешь внимание, когда смотришь на результат работы такой компашки?

в первую очередь на то, как это визуально оформлено и подано, меня очень цепляют необычные клипы\обложки, любой интересный визуал, после этого я обращаю внимание на саму музыку, поскольку у меня очень большая наслушенность, меня мало что может прямо впечатлить, так что я сравниваю, анализирую на предмет какой-то новизны и намерения эту новизну изобрести или у кого-то подрезать — поддерживаю качество, то, чего не хватает и то, что в новинку для отечественного рынка. гениального в последнее время мало, но достойного хватает, на мой личный вкус. я обращаю внимание на подачу.

ты сказал, что чего-то не хватает — чего именно?

новых самобытных героев, которые при этом были бы максимально органичны и преисполнены в своем познании. понятное дело, что сейчас «чувак это трепчик» и я тоже уважаю всех, кто это делает, но не могу сказать, что это сильно кого-то впечатляет, хотя, возможно это все комплекс Оксимирона и у меня до сих пор синдром поиска глубинного смысла в музыке. не хватает уникальных персонажей, которые даже могут быть копиями того, что делают ТАМ, но привносящие какой-то наш фольклор. номер один на рынке для меня сейчас Многознаал, он до сих пор остается самым самобытным и обособленным из новичков, хотя он уже можно сказать старичок. второй — это ATL.

а способно ли наше общество, как информационное и сырьевое пространство дать такое количество уникальных артистов? есть ли запрос? где бы ты их искал, как креативный консультант лейбла\медиа и тд.?

способно ли? да, но нужно время и очень много сил, чтобы этого дождаться. пузырь модной индустрии надулся слишком сильно и почти готов лопнуть, нужно наверное сохранить в себе какую-то любовь и надежду на то, чтобы ты смог заметить всех этих людей, а заметить можно только если ты занимаешься каким-то дигингом и любишь искать в необычных местах. понятно, что есть условный Порнореп, который пишет про много нового и абсолютно точно п***ец какого необычного, но можно это еще искать в пабликах, если они вообще живы… если честно, я просто уже не знаю где их искать. обычно они сами тебя находят, сила мысли, магическое мышление и все такое, если мы будем долго о них думать, они обязательно придут как раз в тот момент, когда будут нужны. через сколько? **й знает.

можешь поподробнее рассказать про пузырь?

вся эта индустрия, все ВОТ ЭТО ВОТ. уже есть все, что только можно представить, есть огромные бабки, куча того, за чем ты не успеваешь уследить, не успеваешь послушать, а если тебе нужно это слушать и успевать, то у тебя откровенно летит колпак и все твои рецепторы просто перестают воспринимать музыку, как удовольствие. когда ты принимаешь чего-то очень много — у тебя вырабатывается толерантность, у меня к музыке такая уже давно выработалась, практически ни один релиз, который выходит — я не слушаю, потому что знаю, что это говно и ничего интересного там не будет.

возвращаясь к теме шапито, что не так с медиа?

бесконечное крысятничество, п***абольство, лицемерие — нормально для людей и любой индустрии, это проявляется так или иначе в любой сфере человеческой деятельности, конкурентная среда и все такое. я конечно не жил на западе, но из того, что я вижу, у меня создается впечатление, что у них более серьезный подход, правда нужно учитывать, что они опережают нас в этом плане примерно на 200 лет. черный лебедь мощно пролетел в прошлом году над всеми и многие осадились. потому что нельзя оху**ать, лучше страться оставаться в себе, при любых. это и меня тоже касается, это заставляет адаптироваться к новым условиям и прокачивать свои…

…мозги?

подписывайся на канал. видно, что жизнь некоторых артистов сильно изменилась и они до сих пор не могут оправиться от этих изменений, потому что недополучили главного — энергию, физическое подтверждение популярности. деньги за стримы и лайки оказались совершенно не тем. на западе мало кто грустит из-за концертов, потому что там и стримы другие, и бабки другие, и подход к интертейменту свой. тому же The Weeknd не помешало раз***ть конкретно со своим музоном, не особо пожалев, что отменились все туры с которых он заработал бы ах**ллиард. паттерны совершенно иные и у нас пока такого не предвидится.

а кто не хочет вкидывать бабки в творчество — артисты, менеджмент, лейблы?

да нет, все вкладывают, но мало кто вкладывается в нестандартные решения, потому, что все боятся, кроме Моргенштерна наверное, понятное дело, потому что у него до**я денег и он сам по себе уникальный персонаж, он конечно артист и в каком-то смысле музыкант, но больше конечно — культурное явление. он поднял игру с колен и поставил на еще одни колени, и вот этот путь вставания с колен обратно на колени — будет долгим.

бум артистов во многом связан с смм-бумов в начале десятых, многие оказались успешно продвинуты в верхние эшелоны не обладая при этом выдающимися или хотя бы достаточными для этого данными, некоторые освоили новые методы раньше остальных по чистой случайности. видишь ли ты сам эту связь, что именно большое количество новых историй в один момент связанно с новым каналом распространения?

и если рынок рекламы, таргета, посева в пабликах и медиа все это время развивался — не образовалась ли сейчас монополия с бюджетами, которая давит тех самых уникумов, пытающихся просочится сквозь эти еще недавно новые каналы?

про эту связь ты очень правильно сказал и мне тоже кажется, что она есть, в пример можно даже привести замечательный паблик Рифмы и Панчи, который уже практически ничего не зарабатывает как паблик, а в основном имеет с лейбла Rhymes Music, где у них есть артисты собирающие стадионы типа Доры и Кис-Кис. это были легендарные времена, когда срослись две эти штуки — артисты, желающие получать прослушивания, деньги и медиа\таргетологи, у которых появилось много новой работы. во многом этот союз и привел нас к тому, что этих замечательных таргет-компаний продвигающих артистов, больше чем артистов и ты не успеваешь адблоком скрывать новый великолепный релиз от янг х*я или лил за**пы, вылезающие тебе в любимом паблике. поэтому я всегда за органику, таргет, безусловно может ее усилить, но если у тебя п**датый музон — твоя аудитория его найдет и услышит, так или иначе. правда из-за перенасыщения рынка уже ни то, ни другое — работает не для всех.

пока вырисовывается какой-то апокалиптический сценарий, в котором развитие, разрастание механизмов и практик внутри индустрии является одновременно фактором сдерживающим все прекрасное. мы не в том направлении развиваемся?

несмотря на то, что я говорю, что мне все не нравится — я прекрасно понимаю, что так и должно быть. во многом этот апокалиптический сценарий в котором что-то должно разрастись и схлопнуться преследует человечество на всем его существовании. в средние века люди тоже ждали второе пришествие и конец света, но конец света, языком философии всегда наступает для отдельных людей, которые его ждут. во время коронавируса конец света случился для многих, кого мы с вами даже не замечаем. во многих конфессиях и представления после смерти обещана вторая жизнь. поэтому, в индустрии уже мог произойти конец света, который лично мы с вами не заметили и двигаемся по инерции или сидим среди руин в ожидании новой жизни. все будет нормально, но тяжелее с каждым годом. все больше и больше наивных людей, считающих, что кому-то нужна их о**енная трепчина, если купить рекламу и поставить на таргет, будет перемалывать слаженный и исправно работающих механизм. максимум, что им всем светит: потраченные деньги, ноль выхлопа и последующая работа в Пятерочке с татуировками на лице. как и мне.

есть как минимум три артиста, которые на мой взгляд являются хорошими медиа-проектами: это OBLADAET, Platina и Loqiemean. речь тут идет не о бесталанности или форсе, а о том, что работа команды в их случае видна и ощущается сильнее, чем у остальных. можешь как-то это прокоментировать?

ну давай разберем по порядку тобой написанное… во-первых, ты видеосос, но суть не в этом, это лирическое отступление о моей любви к видеоблогингу. во-первых, с чем-то можно согласиться, не знаю какая там ситуация с Платиной, возможно, но все они талантливы, по Обле видно, что он трудоголик, он реально вкладывается в визуалы, в концепции, в свое шоу, видно кем он вдохновляется, это получается не пошло и у нас такие западные фишки никто настолько серьезно не реализовывает. какой это дает выхлоп? у меня вызывает уважение, Назара уважаю, он реально старается, а так не знаю. при этом он пушит много чуваков, он одним из первых заметил Рокета, ездил в тур с OG Buda и так далее.

а тебе не кажется, что в его случае это немного суррогатная история? и все, что он делает из прикольного — срезает с запада или пушит кого-то себе во благо, в первую очередь, чтобы показать, что он выкупает и одновременно запитаться, прикрыть отсутствие идей?

возможно, но если это работает кому-то во благо — пусть будет. мы не знаем как это происходит у них в голове, толику уважение проделанная работа все таки может снискать. если говорить про того же Локимина, я понимаю, что его музыка мало кому нравится, но я с ним знаком давно и по нему всегда было видно, что он человек-психопат — максимально живой, максимально сумасшедший, у него много сторон, как позитивных так и не очень, но это дает ощущение, что его успех — это его взрывная личность. это просматривается в его твиттере, в его легендарном выступлении на митинге, возможно это прозвучит громко, но — это мувы в стиле Канье, которые не всегда идут ему во благо, зато показывают его настоящесть. он реально шарит в музоне, хотя именно его музон всегда получается специфическим, потому, что он экспериментирует и ходит по непротоптанным тропам.

и нет ощущения, что мувы ради мувов — это какая-то мертвая история?

но это же их тоже выражает в каком-то плане, есть люди, которые находят себя именно в этом. если они это умею — постоянно искать и им это нравится, то пускай делают. не все могут идти по условно правильным дорожкам, они важная часть экосистемы.

возможна ли эта уникальная независимая индустрия, которую мы все так ждем, если мы постоянно оглядываемся на запад? пока есть ощущения уе**щного луна-парка, кочующего из города в город в попытке подарить детям эмоцию того самого «западного парка аттракционов». и с одной стороны круто, потому что мозг ребенка не замечает подмены, а с другой — вот эта тоска по самобытности, которая никогда не была сформулирована.

если мы уже так далеко пошли и если копнуть в историю, то Россия давно западная колония, причем максимально давно, у нас даже православие было приятно из-за того, что нужно было кого-то вы***ть в Византии и это было политически выгодно. поэтому можно предположить, что у русских самобытности как таковой никогда и не было, что проявляется до сих пор. и за какую сферу деятельности мы не возьмемся — речь всегда будет вестись в контексте отставания\опережения чего-то, что принято считать более цивилизованным. IT? все, кто способен создавать уникальные продукты уже давно в Силиконовой Долине, остальные работают на монополистов, у нас Сбер-все. кино? преимущественно «ответы» кому-то, индустрия кино в еще большей жопе, чем музыка, но пока работает. мода? игры? клипы? если масштабировать — мы по всем показателям в очке, потому, что те кто могли — уже съ**али. а с музыкой — это не работает, ни один артист на**й не упал им там, и никогда еще такого не было, кроме Тату, возможно.

ты лукавишь, у нас буквально недавно в интервью проскакивали успешные кейсы Kedr Livanskiy и всякой музыки для думеров, которая отлично там заходит.

это же уровень Теслабоя с их концертами в Америке и группы Моторама в Мексике, или тот же уровень что и Night Lovell, который на**й там у себя никому не нужен, а у нас он зарабатывает нормальные бабки. камерные истории из которых практически невозможно вывести закономерность. еще когда я работал на МДК — там чуваки мечтали вывести его на запад и нагнуть 9GAG, переводя русские мемы на английский и все это успешно заглохло. или Макс +100500, который на английском свои выпуски снимал — это реально бородатая тема, которая уже вот-вот третье десятилетие работает не особо. тут же вспоминается Иван Дорн, короче говоря, все кто пытались — обосрались.

а ты не думаешь, что обосрались они пытаясь зайти с западным контентом на западный рынок, а не наоборот, со своей аутентичностью и возможно даже колхозом? вместо того, чтобы приехать и сказать «мы русские — с нами бог», условно, они приезжали, заказывали латте в Старбаксе и на ломаном английском чето пытались исполнять.

во многом это была их проблема, никто не посмотрел на Гошу Рубчинского, у которого это получилось, но где он теперь? наверное с мальчиками какими-то тусуется.

выходит, даже если у тебя получается — это все равно воспринимается как временная диковина из страны третьего мира, которую успешно сп**дят интегрируют в свою глобальную культуру и забудут о том, кто и че там сделал?

ну да, просто они не могут как айтишники сь**ть в Силиконовую Долину, работать в Гугле и получать профит, история не техническая, а творческая — тут очень сложно. не будучи оттуда, не имея культурного бэкграунда, не являясь американцами и не размышляя теми же категориями — сделать продукт для них. как минимум потому, что там эти же продукты уже сделали тысячу раз.

так может и не нужно делать продукт для них?

так делай его здесь нормально. двигай свою тему, у того же Многознаала, ATL это получилось и они стали востребованы, понятное дело, что они никогда не ра***бывали так, как Нейромонах Феофан.

а ради чего нужна эта утопическая самобытность и эти требования оригинальности, если с точки зрения рынка и продуктов на рынке — все круто работает? можно успешно и качественно адаптировать то, что уже придумано.

ради того, чтобы Порнорэп одобрил твой музон в канале.

что в коммуникации с артистами или коллегами чаще всего становится точкой недопонимания?

о**енный троллинг.

что люди не понимают или не видят твоими глазами?

во многом это тот же самый креативный подход, о котором я говорил. саркастически-иронический тон иногда играет мне в минус, потому что не все понимают мои шутки.

по-другому ты пробовал действовать?

да, мне не понравилось.

именно не понравилось или не дало фидбэка, который дают твои методы?

не могу сказать, что как-то качественно пробовал, я скорее всего по-другому не умеют, поэтому и не понравилось, и не дало нужных результатов. в остальном, я умею не переходить грань, стопорить себя и знать какие-то берега, не путать, хотя иногда лодочка очень близко к тому, чтобы утонуть в пучине сарказма мемов и магинальных шуток.

кроме ироничного тона и троллинга, который цепляет юзера — что ты еще знаешь о социальных сетях, чего не знают другие?

например «визуальная х**ня»: у меня очень большая насмотренность и я кстати забыл упомянуть, что не так давно объединился еще с людьми, мы сделали свой продакшн, где снимаем разные видосы для артистов. сейчас не слишком этим занимаюсь, но из того что уже сделано — снимали для КУОКа визуалайзеры небольшие с отсылками к Блейдранеру, которые для первого тейка выглядели довольно неплохо. для Локи снимали в том числе, можно сказать, что у меня есть опыт в видеопроизводстве.

многие люди до сих пор не знают, что бесконечные сториз, которые они делают для поддержки своих прекрасных релизов — заезженная, однообразная тема на которую никто уже и не кликнет. квадратные обложки с наскоро состряпанным визуалом всем очень быстро надоели и хочется прикольчиков, фишечек.

как ты повышаешь собственную квалификацию?

во многом во взаимодействии с чем-то новым, когда я работал на студии узнал много нового: какой-то нетворкинг, навыки коммуникации получилось прокачать, опыт проведения мероприятий, наблюдал со стороны что такое производство одежды. работая на FRWRD тесно узнал что такое артисты, как они работают, как долго они работают, как с ними нужно общаться, как им нужно уступать и в то же время гнуть свою линию. я вписываюсь во все смежные с моей деятельность штуки, они дают мне опыт, который ты сразу не замечаешь, но замечаешь в последствии.

в функциях, которые ты выполняешь и озвучивал здесь прослеживается четкая параллель с рекламными агентствами, которые занимаются рекламой для масс. различным медиа вроде STUDIO 21, лейблам и прочим профитнее иметь одного такого человека, который шарит все по-немногу или время от времени обращаться в агентства, где на каждую задачу надрочен конкретный сотрудник, есть стратеги, аналитики и все в этом духе?

по моему опыту, чаще обращаются на аутсорс, я тоже считаю, что лучше обращаться на аутсорс — один человек, который работает на нескольких артистов на каком-то лейбле он не сможет в одинаковой степени выполнять качественно свою работу для каждого из них. кто-то ему не особо нравится, а какому-то артисту не близок уже его подход и так далее. при этом, сейчас на многих лейблах есть специальный человек успешно отвечающий за креатив — это тоже имеет место быть.

ранее ты говорил, что-то в духе «не нужно о**евать» — можешь детальнее об этом? в чем это заключается?

во всем, когда люди получают слишком много — начинают по-другому общаться, коммуницировать, это бывает тяжело сформулировать, но в воздухе витает, ощущается. как будто вообще все — это обслуживающий персонал для твоей персоны и весь мир вращается вокруг тебя. их можно понять, наверное все мы были бы такими же на их месте.

понимать это одно, а принимаешь ли ты это?

сложно каждый раз, иногда это бесит как-то по-новому, появляются новые степени ах*я, но потом привыкаешь.

ты привыкаешь к тому, что ты — обслуживающий персонал?

да, в то же время, без обслуживающего персонала никто из королей мира не мог бы быть на своем троне — короля делает свита.

они это понимают, как ты думаешь?

не все, но многие. есть те, кто говорит «все, что я делаю — это работа большой команды», но таких единицы. королей, которые сделали себя сами побольше конечно.
если ты парень простой — в тебе это никогда и не проявится, как в Иманбеке каком-то, а если ты с е**нцой — рано или поздно встанешь на эту дорожку. вот Моргенштерн сделал себя сам? да, он заранее знал и верил, что все окупится.

но сейчас и уже довольно давно, даю миллиард процентов — на него работает полноценная команда. заслуживает ли эта работа освещения или уважения, где золотая середина?

смотря какая команда — Слава Марлоу, который по сути и вытянул его, сделал самостоятельным артистом, например, хотя он был членом его команды и просто писал биты, гениальные. не могу сказать, чтобы я часто видел, чтобы члены команды получали какие-то лавры. снова упираясь в запад — у нас нет такой х**ни как менеджер The Weeknd, например, у него самого ~600 тысяч подписчиков, а если нет то в любом случае до**я или везде в кредитах указывают, когда над одним треком работают 50 человек. там все получают нормальные денежки и достаточно кредитсов, в отличии от наших замечательных битоделов и менеджеров, которые откровенно посасывают.

а почему менеджеры посасывают? как ты думаешь, менеджеры организовывают и направляют карьеру артиста или принеси-подай?

определенно первое, второе это про ассистента. хорошо, они может и не посасывают, но из-за того, что постоянно в тени — создается такое впечатление.

и нет ощущения, что в большинстве менеджер у нас — это как раз про второе, из твоего опыта общения?

сильно зависит от артиста, когда к нам приходят какие-то артисты со своим менеджером, по многим из них понятно, что это два человека и они друг друга воспринимают как друга, бизнес партнера или наставника. с другими видно и подай, принеси, пососи, мне кажется — перевес 70/30 в пользу тех, кто на равных с артистом.

позитивный прогноз у тебя.

я смотрю со своей колокольни, просто работа в медиа — мало относится к обслуживающему персоналу, это к нам в том числе артисты приходят за услугой, чтобы поддержали их мощные композиции. вот кто реально обслуживающий персонал и к кому я не раз наблюдал пренебрежительное отношения: фотографы, стилисты, видеографы и прочие ребята, без которых не было бы успеха всех этих artists.

но вы же тоже обслуживаете повестку — разве не так? зависите от того, что дает трафик, так и кто кого обслуживает тогда?

все обслуживают друг друга. это одна большая человеческая многоножка. голландский штурвал хип-хопа.

интересная оптика, ввиду того, что медиа исторические длительное время находилось выше артистов в иерархии у тебя складывается впечатление, что именно к СМИ меньше пренебрежения, потому что к вам приходят как раз за услугой. пока у вас были маленькие охваты — вы были более лояльны, благосклонны и услужливы по отношению к артистам с цифрами, наращивая аудиторию, а когда писька выросла — стали на равных или даже выше.

так всегда, сначала ты работаешь на зачетку, а потом она работает на тебя. сначала ты работаешь на одной должности, а потом переходишь на ту, которая выше в иерархии — это же закон мироздания. как говорил легенда Колдсименс в своем Twitter «мир все равно тебя вы**ет». так что не трахайся.

а кто задает тон, почему такой странный тип взаимоотношений на рынке, нет органики? пусть у кого-то слабые охваты, но они показывают качественный content — почему не помочь, повзаимодействовать? почему цифры приоритетнее содержания?

потому, что в свое время человечество изобрело деньги и они стали главным благом для него, главным KPI — и цифры для большинства остаются основным мерилом качества. для кого-то качество = что-то другое.

что для тебя качество?

совокупность факторов, которые для меня важны: индивидуальный подход, наличие изюминки, иногда можно и на цифры посмотреть. много чего, когда я вижу, что над этим реально потрудились и это не только красивая обертка, полая внутри, а там еще и вкусная конфета, мясистая.

как ты выдерживаешь баланс качества и цифр?

не могу сказать, что я сильно привязан к цифрам в плане оценки музыки, если что-то сильно популярно — я это послушаю только когда мне захочется это изучить и лично для себя определить в чем там качество. мне нравится оценивать все с разных сторон и не давать каких-то однобоких заключений.

насколько часто ты говоришь людям нет и при этом объясняешь почему нет?

я обычно говорю что-то в духе «этот трек, к сожалению, не зашел — не вписывается в формат, поэтому поддержать на радио или в ленте не можем, но можем выложить в сториз».

а можно сказать, что когда ты говоришь «трек не зашел» ты думаешь, что трек говно полное?

для себя, да.

ты не думаешь, что если сказать об этом более прямолинейно и объяснить почему — ты тем самым оказываешь положительное влияние на рынок?

пусть понимают деликатно. всегда можно поддержать что-то, что тебе лично кажется слабым или недостаточно эстетичным\качественным и так далее, когда ты понимаешь, что это зайдет. можно это подать так, что будет и прикол, и профит, и поддержка.

можно ли заключить, что часто условному музыкальному редактору или контент менеджеру лень давать корректную обратную связь каждому?

не всегда успеваешь на всех обратить внимание и всем написать большое сообщение, что они не очень. в интернете сегодня ты эту «обратную связь» можешь получить со всех сторон, чаще даже не запрашивая.

каким ты видишь свое будущее?

не знаю, я уже много чего увидел, побывал на лейбле, в медиа и не могу сказать, что горю желанием оставаться в этом. нужно делать какой-то левел-ап, но не совсем понятно в какую сторону идти. смотрю в сторону музыки смежной с IT, возможно стриминг или что-то такое, мне кажется креатив там может быть раскрыт.

а как ты сформулировал для себя перспективы, когда ты только открывал для себя сферу и тебе все казалось ах**нным?

я думал, что было бы ах**нно быть менеджером какого-то артиста, а потом я понял, что нет.

почему?

я не тот человек, который любит всех пушить, з**бывать, что-то выклянчивать, пытаться проворачивать сделки — во мне этого мало. у меня была не одна возможность стать менеджером артиста, но прикол еще в том, что нужно любить этого артиста, быть его фанатом и максимально верить в его творчество, чтобы избежать сомнений. мои вкусы переменчивы, поэтому я не смог бы связать свою жизнь вот так с кем-то и построить успешную историю. рано или поздно он бы меня просто з**бал и я либо послал бы его, либо перестал качественно делать свою работу и меня бы послал уже он.

напутствие всем начинающим медиа-менеджерам, медиа и околомедиа?

как показала история с Сэмом — не нужно боятся высказывать свою истинную позицию, будьте во многом opposite к всеобщей точке зрения, даже несмотря на то, что вас за это могут забанить в инстаграме. не бойтесь, кармически вы намного больше пользы принесете людям, чем если будете постоянно всем подсасывать.

(отвечал на вопросы) Василий Конад: https://www.instagram.com/vasilykonad/

(вопросы задавал) Илья Линговский: https://www.instagram.com/lngvsky

(с подачи) фирмы harvestxpro: https://www.instagram.com/harvestxpro

подписывайтесь на наш канал: https://t-do.ru/hrvstpro